近日，“.购物”中文顶级域名成功入选ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）新通用顶级域成功案例，以中英文双版形式在ICANN官网向全球展示“.购物”域名在电商领域的创新应用，标志着中文域名在全球数字经济舞台上的影响力再获突破。
（图片来源：ICANN官网）
“.购物”域名是经ICANN批准，专门面向互联网购物场景使用的中文通用顶级域(gTLD)，它通过精准的场景适配、直观的语义传递和创新的应用形式，将中文的语言优势与电商生态的实际需求深度融合，为全球数字经济中多语言域名的应用提供了范例。
当前时代，品牌线上布局趋向多元化，官网、电商平台、自媒体矩阵等多渠道分散运营已是常态，“如何让消费者快速找到品牌的官方线上入口”成为行业普遍挑战，这不仅增加了消费者的购物阻碍，也可能导致企业错失潜在客源。
而“.购物”域名作为电商入口的服务标志，以“中文域名+导航页”的创新形式为这一问题提供了高效解决方案：企业注册“商标名/品牌名/单位全称.购物”等容易辨识的域名后，可直接链接至整合了官网、电商平台、自媒体矩阵等多渠道营销入口的导航页，消费者访问域名即可一键直达导航页，无需在繁杂网络环境中反复搜索辨别。这种兼容了品牌标识与行业属性的复合功能，既解决了“官方入口难找”的痛点，又降低了消费者的记忆成本、搜索成本和购物决策的时间成本，帮助企业强化品牌认知，在激烈的市场竞争中形成独特的优势。
（案例英文版 图片来源：ICANN官网）
（案例中文版 图片来源：ICANN官网）
此次“.购物”域名的案例入选，不仅是ICANN对中文域名应用价值的明确认可，也为全球企业了解中文域名提供了权威窗口。未来，“.购物”注册管理运行机构将持续深耕“.购物”域名生态，让更多企业用“商标名/品牌名/单位全称.购物”这类直观域名链接全球消费者，为海外企业更好地触达中国消费市场提供便捷路径，推动中文域名在全球电商市场中释放更大能量。
如需了解“.购物”域名案例详情，可访问ICANN官网-新通用顶级域名应用案例：
https://newgtldprogram.icann.org/en/resources/usecases
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